Le premier jour des soldes s'accompagne souvent d'une affluence dans les magasins, mais aussi de tentations d'achats impulsifs. Une étude récente met en lumière un facteur surprenant : la consommation de caféine.
La caféine, un facteur d'impulsivité
Une étude publiée dans le Journal of Marketing le 11 juin révèle que s'abstenir de café pourrait réduire vos chances de faire des achats impulsifs. Des chercheurs de l'University of South Florida ont mené des expériences en France et en Espagne, où plus de 300 clients ont reçu une tasse gratuite de café à leur arrivée. Ces boissons contenaient soit 100 mg de caféine, soit étaient sans caféine ou à base d'eau.
Les résultats ont montré que ceux qui avaient consommé du café avant de faire leurs courses avaient tendance à dépenser 50 % de plus et à acheter 30 % d'articles supplémentaires par rapport aux consommateurs d'eau ou de décaféiné. En particulier, leurs achats incluaient davantage d'articles jugés non essentiels, comme des bougies parfumées.
L'impact psychologique de la caféine
Le Pr Dipayan Biswas, auteur principal de l'étude, explique que la caféine, en tant que stimulant, libère de la dopamine, ce qui accroît l'énergie et, par conséquent, l'impulsivité. En d'autres termes, les consommateurs sous l'influence de la caféine tendent à acheter plus et à dépenser davantage.
Cette étude a également été confirmée en laboratoire avec 200 étudiants en commerce, divisés en deux groupes : l'un consommait du café, l'autre du décaféiné. Les résultats ont révélé que ceux qui avaient bu du café étaient davantage enclins à faire des achats impulsifs, tandis que les autres privilégiaient des articles pratiques, comme des fournitures scolaires.
En résumé, bien que la caféine puisse avoir des avantages pour la santé, elle peut également entraîner d'innombrables achats imprévus lorsque vous faites du shopping. Si vous essayez de contrôler vos dépenses, évitez les boissons contenant de la caféine avant de vous lancer dans vos emplettes.
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