Mere, surnommé le "Lidl russe", s'apprête à ouvrir son tout premier point de vente en France. Cette annonce, attendue depuis plusieurs mois, vient enfin de se concrétiser.
Mere, reconnu pour ses prix les plus bas d'Europe, a déposé un permis de construire à Thionville, en Moselle, marquant ainsi son entrée sur le marché français. Ce premier magasin, tant attendu, s'installera sur le site d'un ancien Leader Price d'une superficie de 1 000 m², qui a cessé ses activités il y a un an.
Un supermarché qui va faire concurrence
"Le permis de construction a été officiellement soumis en mairie. Les travaux devraient commencer dans les semaines à venir", a indiqué Thierry Ghezzi, adjoint au maire responsable du commerce à Thionville, à Lorraine Actu. L'attente de cette annonce a suscité beaucoup d'intérêt, car Mere, ce "Lidl russe", est sur le point de s'établir en France. Avec des tarifs de 10 % à 20 % inférieurs à ceux de ses concurrents, ce supermarché à bas coûts est prêt à défier les leaders du domaine du discount.
Des plans reportés depuis longtemps
Cette nouvelle a également engendré de nombreuses réactions, et certains restent sceptiques. En effet, en septembre 2021, Mere avait prévu l'ouverture de trois magasins en France pour octobre, mais peu d'avancées ont été signalées depuis. Initialement, la marque souhaitait s'implanter à Pont-Sainte-Marie (Aube), Sainte-Marguerite (Vosges) et Thionville (Moselle). Toutefois, l'ouverture dans les Vosges a été annulée et le projet à Pont-Sainte-Marie reste encore dans l'incertitude.
Un "Lidl russe" en pleine expansion
Bien que Mere soit encore relativement méconnu en France, son arrivée pourrait bouleverser le paysage des supermarchés. Sa démarche est claire : entrer en concurrence avec des enseignes comme Lidl et Aldi, en offrant des prix jusqu'à 20 % inférieurs. Pour atteindre cet objectif, la marque adopte un modèle économique extrêmement restrictif. Les produits sont souvent exposés sur des palettes, laissés dans leurs cartons d'expédition. De plus, le choix de références est limité et le personnel en magasin est minimal.
Avec son premier point de vente à Thionville, Mere vise à étendre son réseau en Europe. L'enseigne, qui compte déjà des centaines de magasins en Russie, en Biélorussie et en Asie centrale, envisage de conquérir de nouveaux marchés comme l'Italie, la Grèce, la Grande-Bretagne et l'Espagne, un projet qui s'annonce prometteur.
