Mere, le "Lidl russe", s'apprête à ouvrir ses portes en France. Une annonce attendue avec impatience après plusieurs mois d'attente.
Mere, le supermarché aux tarifs les plus compétitifs d'Europe, a récemment déposé une demande de permis de construire à Thionville en Moselle, marquant ainsi son premier magasin en France.
Un supermarché prometteur
"Le permis de construire est en bonne voie. Le chantier pourrait débuter dans les semaines à venir", a précisé Thierry Ghezzi, adjoint au maire chargé du commerce à Thionville, dans une déclaration à Lorraine Actu. Cette nouvelle est attendue par de nombreux consommateurs, car Mere, souvent désigné comme le "Lidl russe", s'apprête à remplacer un ancien Leader Price d'une superficie de 1 000 m², fermé il y a un an. Avec des prix allant de "10 % à 20 % en dessous de ceux de la concurrence", ce supermarché à bas coûts ne manquera pas de défier les géants du discount.
Une arrivée aux retards notables
Cette annonce a suscité un certain scepticisme, d'autant plus que Bare avait dévoilé en septembre 2021 des projets d'ouverture de trois magasins en France pour octobre de la même année. Cependant, des délais prolongés ont nimbé ces projets de mystère. L'enseigne visait initialement des emplacements à Pont-Sainte-Marie (Aube), Sainte-Marguerite (Vosges) et Thionville (Moselle). L'ouverture dans les Vosges a été annulée, et celle de Pont-Sainte-Marie reste pour l'heure incertaine.
Un challenger sur le marché du discount
Bien que Mere ne soit pas encore très connu en France, son arrivée pourrait transformer le paysage commercial. L'objectif est clair : rivaliser efficacement avec des enseignes bien établies comme Lidl et Aldi, grâce à des prix réduits de jusqu'à 20 %. Ce positionnement repose sur un modèle économique strict, où les produits sont souvent laissés sur palettes dans leur emballage d'origine, où la diversité des références est limitée et où le personnel est réduit. L'implantation de Mere en Moselle devrait non seulement renforcer sa présence en France, mais aussi ouvrir des perspectives de développement en Europe. Avec une présence déjà significative en Russie, en Biélorussie et en Asie centrale, le hard-discounter vise à s'étendre vers des marchés prometteurs comme l'Italie, la Grèce, la Grande-Bretagne et l'Espagne, avec des prévisions de bénéfices encourageantes.
